Η βελτιστοποίηση για τις μηχανές αναζήτησης είναι η διαδικασία κατά την οποία βελτιώνεται είτε η ποιότητα είτε η ένταση της κίνησης σε μια ιστοσελίδα από ποίκιλλα αποτελέσματα μηχανών αναζήτησης. Για να το θέσουμε απλά όσο πιο σύντομα εμφανίζεται μια ιστοσελίδα στα αποτελέσματα αναζήτησης τόσο μεγαλύτερος θα είναι ο αριθμός των επισκεπτών της. Η βελτιστοποίηση για τις μηχανές αναζήτησης μπορεί να απασχολεί διαφορετικά είδη αναζήτησης τα οποία περιλαμβάνουν, την αναζήτηση εικόνων, την τοπική αναζήτηση και την εξειδικευμένη αναζήτηση.

Είναι γνωστό για την βελτίωση της παρουσίας {εμφάνισης} των ιστοσελίδων. Σαν στρατηγική μάρκετινγκ, η βελτιστοποίηση για τις μηχανές αναζήτησης θεωρείται ο τρόπος με τον οποίο λειτουργούν οι μηχανές αναζήτησης και εισάγονται οι λέξεις-κλειδιά από τους χρήστες. Ως επί τον πλείστον, διαδικασία βελτιστοποίησης των μηχανών αναζήτησης περιλαμβάνει την προσαρμογή του περιεχομένου και του κώδικα HTML για να αυξήσει την σχετικότητα των ιστοσελίδων για τις λέξεις κλειδιά που στοχεύουμε και η προσαρμογή της ανάλογα με τους κανόνες της κάθε μηχανής αναζήτησης.

Οι μηχανές αναζήτησης βελτιώνουν συνεχώς την τεχνολογία τους έτσι ούτως ώστε να ψάχνουν όλο το περιεχόμενο που βρίσκεται στο διαδίκτυο και να παρουσιάζουν σχετικά αποτελέσματα στους χρήστες τους. Ωστόσο, υπάρχει ένα όριο στον τρόπο με τον οποίο λειτουργούν οι μηχανές αναζήτησης .Η σωστή τοποθέτηση των λέξεων-κλειδιών στην ιστοσελίδα σας μπορεί να σας ανταμείψει με χιλιάδες επισκέπτες, ενώ η λάθος τοποθέτηση τους μπορεί να στείλει την ιστοσελίδα σας στην αφάνεια. Η ποιότητα των επισκεπτών που έρχονται στην ιστοσελίδα μέσω μιας λέξης- κλειδί μπορεί να μετρηθεί με την ανάλυση της επίτευξης των στόχων που έχουν τεθεί. Πιο συγκεκριμένα, όταν ο επισκέπτης αγοράζει κάτι, ζητάει πληροφορίες για κάποια υπηρεσία, γίνεται μέλος ή κατεβάζει υλικό που μας δείχνει ότι ενδιαφέρεται για τις υπηρεσίες και τα προϊόντα που προσφέρουμε στην ιστοσελίδα. Η βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης μπορεί να καλυτερέψει την κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης παρέχοντας καινούργιο καθημερινά περιεχόμενο στις μηχανές αναζήτησης σε τακτά χρονικά διαστήματα. Η διαδικτυακή αγορά είναι εξαιρετικά ανταγωνιστική και όσοι επιλέξουν το δρόμο της βελτιστοποίησης των μηχανών αναζήτησης αποκτούν ένα σημαντικό πλεονέκτημα.